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12月2日，聯合國世界旅游組織第24屆大會公布首批“世界最佳旅游鄉村”名單，中國浙江省安吉縣的余村和安徽省黟縣的西遞村入選。根據世界旅游組織發表的新聞公報，全球共174個村莊參加這次評選，最終，來自32個國家的44個村莊成功入選，這些村莊在保護文化和自然資源、創新及變革等方面得到評委會的認可。
西遞村和余村，中國鄉村旅游發展中的佼佼者，一個是中國傳統村落，一個是“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地。此次它們獲得這一世界性殊榮，代表著中國鄉村旅游走向世界邁出了堅實的一步。
快速發展之路
今年8月，國務院新聞辦公室舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發布會上，文化和旅游部部長胡和平介紹，2019年，我國鄉村旅游接待人次達30.9億，占國內旅游人次的一半。
從上世紀80年代“一張桌子，幾張板凳”的農家樂發展到今天的規模，中國鄉村旅游已發生巨變。
1986年，四川省成都市郫縣三元鄉（今郫都區友愛街道）的徐紀元，在自家宅基地上建起一座三合院式的川西民居，房前有花臺，四周全是花木盆景，這座漂亮的農家小院吸引許多人前來參觀。來的客人多了，鄉里建議徐紀元把自己院子對外開放。于是，徐家大院正式營業。徐紀元介紹，1992年，當時四川省一位領導前往參觀，為其題寫了“農家樂”三個字，農家樂由此得名，徐紀元家的大院被視為“第一家農家樂”。1998年，原國家旅游局推出旨在推動鄉村旅游發展的“98華夏城鄉游”，有力推動了以農家樂為代表的鄉村旅游發展。
進入21世紀，中國鄉村旅游開啟跨越式發展歷程。2006年，原國家旅游局確立“中國鄉村游”為旅游主題，并以“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”為宣傳口號；同年8月，原國家旅游局發布《關于促進農村旅游發展的指導意見》，指出“各地農村旅游發展生動活潑、形式多樣、特色鮮明，有力地促進了社會主義新農村建設”；2007年，原國家旅游局聯合原農業部印發《關于大力推進全國鄉村旅游發展的通知》，明確要充分利用“三農”資源發展旅游業。2017年中央一號文件首次從產業角度提出大力發展鄉村休閑旅游產業，2017年政府工作報告明確，“大力發展鄉村、休閑、全域旅游”，鄉村旅游發展獲得宏觀政策的大力支持，迎來全新發展局面。
進入新時代，鄉村旅游開啟內容和服務雙升級，越來越多的人才、資金、項目進入鄉村，一批更有特色、更重品質的業態、產品在鄉村落地生根，成為鄉村旅游發展的新亮點。
特色日漸鮮明
在近40年的發展中，中國鄉村旅游由開始的粗放式發展，逐漸轉向可持續、綠色發展，并形成各自鮮明特色。
以入選世界最佳旅游鄉村的西遞村與余村為例，坐落于安徽省黃山南麓的西遞村，始建于北宋年間，整體呈船形，四面環山，村內古建筑保存較為完整，現有明清祠堂3座、牌樓1座、古民居224幢，是徽州古村落的杰出代表。2000年，西遞被列入世界文化遺產名錄，是世界文化遺產地中唯一的村落型遺產。聯合國世界旅游組織稱，西遞入選是對其豐富的文化和自然資源以及可持續發展的充分肯定。浙江安吉余村地處天目山北麓，是天荒坪鎮西側的一個小山村，因天目山余脈余嶺而得名。村域呈東西走向，三面環山，北高南低。
對比余村和西遞不難發現，西遞具備發展鄉村旅游的自然和文化資源，“家底”豐厚，并充分科學利用好這兩大資源，逐漸形成了用旅游來傳承和發展文化遺產的良性模式。通過發展旅游，西遞村從落后的村落轉變為國內外知名的鄉村旅游地，村民生活水平顯著提高，同時，還帶動了周邊地區經濟和社會的可持續發展。而曾經的余村，只是一個普通的小山村，無論是自然還是人文稟賦都不出眾，由于發展“采石經濟”，還一度飽受環境污染的困擾。2005年起，在“綠水青山就是金山銀山”理念的引導下，當地“不賣石頭賣風景”，逐漸成為一塊宜居宜業宜游之地，并成為中國生態治理的樣本。
西遞村和余村，一個傳統旅游資源豐富，一個看起來“資質平平”，它們走出了兩條不同的鄉村旅游發展之路，這既是從二者實際情況作出的選擇，也是中國綠色發展理念在鄉村旅游上的生動體現。
走得更遠更好
當前，作為我國國內旅游中的重要一支，鄉村旅游正在鄉村振興、美麗鄉村建設中發揮著越來越重要的作用，各地正積極探索如何把鄉村旅游做得更好，讓鄉村旅游發展之路走得更遠。
在浙江高質量發展建設共同富裕示范區實施方案中，許多規劃目標都與鄉村旅游相關，例如建成全域旅游示范省、推進萬戶農家旅游致富計劃、建設萬個新時代美麗鄉村精品村等；近日舉辦的2021新時代江蘇旅游發展論壇，以“聚焦強富美高新江蘇，促進鄉村振興新跨越”為主題，探尋新形勢下鄉村旅游發展的路徑；西藏自治區依托綠水青山、雪山草地、鄉土文化等資源優勢，通過創新營銷、活動升級等方式，探索鄉村旅游發展新路徑。
如何讓“賣風景”“賣生活”與眾不同，既能吸引游客，又能留得住游客？“高質量發展”成為各地在升級鄉村旅游中的共同選擇。日前，農業農村部印發《關于拓展農業多種功能促進鄉村產業高質量發展的指導意見》，旨在做大做強農產品加工業，做精做優鄉村休閑旅游業。根據該指導意見，到2025年，鄉村休閑旅游年接待游客人數40億人次，年營業收入1.2萬億元，中國鄉村旅游發展前景一片錦繡。
編輯：姚敏