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121項中國非遺品牌在云南大理剛結束的2025非遺品牌推廣周集中亮相。數字化的加持，讓古老非遺愈發時尚年輕，讓非遺體驗更加豐富而立體。
現場首發的“大理非遺數字寶盒”由藝云科技與大理傳承人共創共建。在這個150平方米的數字非遺新空間，大理白族扎染、鶴慶銀器、劍川木雕等9項國家級非遺代表性項目以數字化呈現，并構建起集展示、互動、共創、消費于一體的復合型場景。非遺數字寶盒依托新型顯示、互動感知、生成式AI等數字技術，采用模塊化設計，讓非遺從“被展示”走向“可體驗”。
中央美術學院公共藝術與體驗設計工作室導師盧英英帶來丹寨卡拉村“數字飛鳥·非遺鳥籠”的分享。該項目在非遺中引入AI，由央美教師與當地傳承人共創，當“麻雀、喜鵲、綬帶鳥”以裸眼3D數字全息的方式出現在傳統鳥籠里，眾人的眼睛亮了。“那一刻我們意識到——非遺產品，只要被科技重新激活，就能成為現代家庭愿意購買的生活方式產品。更令人驚喜的是，當游客發現可以‘放飛’數字喜鵲，讓它飛到梅枝上、綻放數字梅花時，他們不斷詢問‘哪里能買？’”盧英英坦言，這讓我們意識到，只要設計好“傳承人共創”和“利益共享”機制，丹寨的鳥籠不但能被看見，更能“養活”非遺。
今日中國，非遺產品的購買渠道已從線下拓展到線上。從數據上看，淘寶平臺上已有超過3萬個非遺商家品牌，近9000萬款非遺周邊商品，今年“雙11”期間，非遺相關商品整體銷售額達94.2億元，其中18至24歲年輕消費者占比同比提升10%；《2025抖音電商非遺發展數據報告》顯示，過去一年，非遺商品在抖音電商賣出超65億單，非遺正成為越來越多年輕人追捧的消費新風尚；在過去一年，快手平臺非遺創作者發布了1355萬條內容，視頻播放量達1780億次，互動量超37億。
游戲體驗也吸引著年輕人親近非遺。推廣周期間，吉林省文化和旅游廳與騰訊達成意向，將當地非遺代表性項目融入《桃源深處有人家》游戲場景，為地方非遺帶來更多曝光量；網易雷火將在《逆水寒》游戲中打造集風光體驗、非遺展示與互動玩法于一體的數字文旅示范區，其中“云南非遺場景”項目率先落地。
據網易雷火事業群非遺負責人武來儀介紹，早在2020年，《逆水寒》端游版本就已推出大理主城地圖，對崇圣寺三塔等地標進行了精準的數字還原，將“下關風、上關花、蒼山雪、洱海月”的詩意景致融入虛擬世界。此次與云南省文化和旅游廳的合作，將構建“虛擬帶動實體”的新模式，玩家在領略大理美景、體驗非遺的過程中，自然增進對云南文化的認知與好感，從而為“引客入滇”、促進文旅消費升級開辟新的路徑。全新的云南主題場景與非遺內容，將于2026年內在《逆水寒》手游中與玩家見面。
中國文化管理協會文化傳播專委會副秘書長孫宇認為，這次非遺品牌推廣周不僅是一場活動，更是一個起點。它標志著行業協會、政府、媒體、品牌方與傳承人、工坊之間，正形成一股強大合力，“只有當非遺真正融入當代生活，走進年輕人的世界，它才能從被聽見的‘聲量’，真正轉化為可持續的‘增量’。”
編輯：程璇