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10月17日，2025年全國和美鄉村籃球大賽（“村BA”）總決賽冠亞軍決賽在貴州省臺江縣臺盤村舉行。據統計，當晚現場觀眾超2萬人，氣氛熱烈。村里的民宿、餐館早早被訂滿，處處是升騰的煙火氣。
臺盤村村民早已熟悉這樣的熱鬧，自2022年打響“村BA”品牌，這個曾經的深度貧困村，把村里的籃球賽辦成全國知名的農文體旅嘉年華，迎來發展新機：去年全村接待游客56.79萬人次，實現旅游綜合收入1.13億元。
不同于往年的露天場地，今年“村BA”總決賽在一座現代化籃球館舉行。除了場地升級改造，還有道路修整、雨污分流、環境整治、商業打造……村里與日俱新。“‘村BA’是咱們的金字招牌，需要人人維護。”臺盤村村委會主任岑江龍說，2022年以前，70%村民在外務工，如今依托民宿、餐飲、休閑等產業，大多數村民已經返鄉就業，“‘村BA’給村里帶來流量，村里人更要團結起來，把村子建設得更好，把流量變‘留量’。”
“村BA”出圈之初，臺盤村涌現一批餐飲和民宿，用水量猛增，結果不能24小時供水，村民意見很大。“當時自來水是村里管，我們馬上聯系縣水投公司，請他們負責供水，并協商水價，最后開院壩會征求意見。”岑江龍回憶，因為水量平穩，價格實惠，問題很快解決。
“這3年在發展中解決的事，比過去幾十年都多。”岑江龍說，解決的問題多了，村民對村兩委的信任度提高了，村子逐漸凝聚起來。
前段時間，臺盤村計劃修一條300米長的步道，把停車場和球場連起來，方便游客看球。由于在既有的泥巴路上拓寬，影響兩戶村民的小菜園，岑江龍起初有些擔心，“各占不到兩平方米，就怕人家不樂意。”沒想到他一上門，兩戶村民一口答應，村里主動給每戶補了200元，順利修成步道。
今年“村BA”總決賽舉辦前夕，臺盤村球場上又開起院壩會。四五十人圍坐一圈，討論村規民約。“因為‘村BA’，咱村一天一個樣！繼續升級發展，咱們要好好想辦法，把具體要求落到日常生活，一起奔向好日子。”岑江龍開門見山，“村兩委商量決定，把‘抽簽選攤位、不哄抬物價、不收門票、停車不收費’寫進村規民約。”
“有比賽就有人來，有人來就有錢掙，就該這么規定。公平、在理，支持！”雖然丈夫生病，但脫貧戶楊勝芝能吃苦、肯奮斗，一人撐起一個家。她的積極表態，引來一片響應。
52歲的楊勝芝過去長期在外務工，自從村里辦起籃球賽，她在球場邊租了攤位，比賽日賣米粉和米豆腐，其他時間到周邊打零工。“米豆腐一碗8元賣了3年，不想漲價，不能漲價！”每逢比賽，楊勝芝一早就要起床準備食材，當天做當天賣，一天凈賺幾百元，“嘗特色小吃，看比賽表演，希望游客在臺盤吃得放心、看得開心、玩得舒心。”
還有村民集思廣益、主動補充：“狗也不能散養，要避免發生意外，保障游客體驗”“還得整治一下人居環境，尤其是亂搭的電線網線”……不到1小時，院壩會結束，村規民約的新內容順利通過。
“下一個5年，我們要更努力謀發展，人人上心、人人受益。”岑江龍表示，來村里考察洽談的企業絡繹不絕，已吸引7家企業入村；臺江縣也搭建起電商平臺，銷售本地農特產品和“村BA”文創產品，帶動消費。臺盤村將護好“村BA”品牌，創新舉辦系列主題賽事，同時招引旅游裝備、體育用品制造企業落地，把“村BA”流量轉化為農產品銷量，推進宜居宜業和美鄉村建設，走出一條農文體旅融合發展之路。
接住流量 變成“留量”
岑江龍
這3年，臺盤村村民的球技越來越成熟、體魄越來越強健，村子發展也找到了新的抓手。
我過去在外打工，有一年“吃新節”回村，組織舉辦了第一屆“村BA”。很快，“村BA”成了我們村的文旅品牌。隨著賽事拓展，游客越來越多，我們也逐漸提升服務意識，還開啟了線上直播。
為豐富游客體驗，我們引導村民規范擺攤，給比賽增添煙火氣。一家家餐館、民宿開業，村民收入越來越高，都受益于“村BA”的發展。
現在，我作為臺盤村村委會主任，將與村兩委班子一起，繼續擦亮“村BA”品牌，主動走出去招商，讓更多村民在家門口就業、更多年輕人返鄉發展，接住流量，并將其穩穩地變成“留量”。
（作者為臺盤村村委會主任，本報記者蘇濱采訪整理）
推動鄉村發展“一直興”（專家點評）
張 琦
黨的二十屆四中全會對“十五五”時期扎實推進鄉村全面振興作出系統部署。2025年中央一號文件提出發展鄉村特色產業，要求“深入實施農村產業融合發展項目”“推進鄉村文化和旅游深度融合”。一系列重要部署為推進農文旅深度融合明確了發展方向、提供了根本遵循，同時也為扎實推進鄉村全面振興提供了重要路徑。
近年來，“村BA”“村超”等“村字頭”賽事走紅，正是發展鄉村新業態、新產業的生動實踐。它們以群眾喜聞樂見的形式將流量轉化為“留量”，推動觀賽旅游、餐飲住宿、農產品銷售等鏈條式增長，重塑了鄉村形象與發展生態，實現了從風景美到產業興的躍升。
尤為可貴的是，在這些賽事活動中，村民既是運動員，也是組織者、觀眾和受益者，賽事增強了集體認同與凝聚力。數字傳播的助力更讓賽事突破地域限制，激發全民參與熱情。更重要的是，“體育+文旅+產業”的融合模式，延伸了賽事價值鏈，增強了鄉村經濟韌性，探索出一條可持續、可借鑒的發展新路。如今各地也紛紛借鑒經驗，舉辦“村字頭”賽事，以體育為媒推動農文體旅商全面發展。
下一步，還要在系統謀劃上下功夫，從產品創新、數據平臺、人才服務、共建共享等方面協同發力，持續推進鄉村文旅高質量發展：
要堅持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，深挖地域特色，推動“村賽”品牌化、常態化，避免同質化，開展文化產業賦能鄉村振興試點，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平；要推動鄉村文旅數字化轉型，運用新媒體拓展傳播渠道，建設智慧文旅平臺，提升服務體驗；要完善基礎設施與公共服務，推動人才、土地、產業協同發展，吸引更多青年返鄉創業，培育懂農業、愛農村、善經營的新農人隊伍；要健全利益聯結機制，讓農民成為文旅發展的主體和受益者，實現共建共享。
“村賽”現象證明，鄉村不缺資源。“十五五”時期，要更好將賽事熱度轉化為產業動能，推動鄉村發展從“一時火”走向“一直興”，為推進鄉村全面振興提供可持續的路徑支撐。
（作者為北京師范大學中國鄉村振興與發展研究中心主任，本報記者常欽采訪整理）
編輯：程璇