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今夏，“蘇超”賽季仿佛打開了江蘇民眾足球情結的“開關”，成為該省全民關注的熱門話題。據8月19日國家體育總局消息，單場上座超6萬人，“蘇超”已經帶動江蘇全域多場景消費380億元。“蘇超”賽場內外熱度高漲，持續為該省消費經濟注入強勁動能。
消費端：“潑天流量”帶動全城狂歡
“蘇超”的“鈔能力”，首先在街頭巷尾的小店中迸發。南京下浮橋板鴨店的張書平老板，深諳“蹭流量”的智慧。“你有票根，我送翅根；招牌素雞，支持蘇超！”一句接地氣的口號，讓這家老鋪搭上“蘇超”快車：不管有沒有蘇超門票，來看球、游玩的外地游客都慕名而來，鹽水鴨日銷量猛增；真空包裝的鴨子飛向全國各地。這份借助賽事引流、用口碑沉淀客戶的策略，是江蘇各地小商家共享“蘇超”紅利的一個生動體現。
老字號玩出新花樣，實力派企業則接住了“潑天流量”的考驗。南京合谷科技信息技術有限公司是一家深耕文創近20年的“隱形冠軍”，憑借為“蘇超”設計的官方文創產品意外“出圈”。一捏即發出氣泡音的球員玩偶，配上“我居然進球了！”的文案，精準戳中球迷的情緒燃點。18款單品文創，僅七月單月出貨量就突破一萬件，熱門款式屢屢秒罄。該企業運營總監武浩道破天機：正是情緒價值與頂級賽事IP的碰撞，催生了現象級的消費熱潮。
8月17日晚，南京建鄴區夜未央運動街區的七人制足球場成了“香餑餑”，球迷們踢完球便集體轉戰大屏觀賽。該街區負責人感慨：“周邊民眾體育消費的熱情比氣溫都高。”南京各處老牌景點和潮流商貿區，也擠滿了準備看球和看完球還想逛街游玩的人們。
據南京商務局的統計數據，8月15日-8月17日，南京隊主場比賽前后，覆蓋該市全域的87個直播觀賽“第二現場”，消費總客流達714.83萬人次，同比增長13.03%；商品銷售額突破40.44億元，同比增長10.22%。
“蘇超”在各地構建起了“核心賽場+全域消費”的立體生態。
產業端：從草皮到足球的制造升級
消費端的火熱，沿著產業鏈向上傳導，也在激活江蘇制造的“足球基因”。根據數字物流平臺運滿滿的統計數據：在足球收貨量排行榜上，當前“蘇超”積分第一的南通市高居榜首；在足球發貨量方面，無錫、宿遷、南通三座江蘇制造業大市也成為主力軍。一張以江蘇為核心、輻射全國的足球物流網絡因“蘇超”而更加繁忙。
宿遷市泗洪景程體育用品有限公司負責人肖迎平透露，他們年產足球約200萬個，其中八成出口歐美。“蘇超”的火爆讓肖迎平看到了國內市場的增長前景：“現在踢足球的青少年越來越多，整體氛圍起來了，后續中國市場(足球消費)肯定會有明顯提升。”他相信，“蘇超”“村超”“浙BA等賽事熱潮，必將帶動足球裝備采購的提升。
與此同時，科技賦能則代表了產業升級的高度，江蘇威騰體育產業股份有限公司是一家專業人造草坪研發制造企業，憑借革命性的“免填充”技術，這家位于無錫的企業成功站在了整個行業的風口。據介紹，該企業摒棄了傳統人造草中污染環境的石英砂和橡膠顆粒，無需頻繁回填維護，因此得以入選國際足聯人造草坪創新計劃。
該公司總經理張妍表示，“我們不僅為貴州‘村超’捐贈了價值近200萬元的8000平方米草坪系統，還在‘蘇超’火熱之前就已支持了宜興等地的場地建設。讓人高興的是，‘蘇超’帶來的足球熱潮，正強力拉動國內市場對高質量場地的需求，帶動整個產業鏈的升級。”她感慨，企業與賽事的“雙向奔赴”，可不就是“蘇超”賦能實體經濟的最佳注腳嗎？
解碼“蘇超”賽事經濟圖譜
蘇州領跑空調和風扇收貨榜，南京是降溫大冰塊的最大“消耗者”；“燒烤之城”徐州在燒烤碳收貨量上當仁不讓，穩居全省第一；連云港作為海鮮“銷冠”，收獲量與外運量雙雙領先；常州每場賽事都牽動著全城人的關注，該市今夏消費力也強勢躋身前列——不僅水果消費亮眼，牛羊肉與啤酒收貨量均列江蘇全省前三。
運滿滿的貨運大數據顯示，幾個月來，“蘇超”關聯的“清涼經濟”“看球伴侶”“球迷盛宴”等都表現異常活躍。
“蘇超”的魔力也遠不止于場內90分鐘，“賽事+”的邊界正在被不斷拓展：“蘇貨嘉年華”聯動江蘇13市特色商品，實現“賽事流量”與“展會客流”雙向轉化；“蘇超夜間消費地圖”小程序、線上餐飲平臺“蘇超消費專場”、微信支付優惠活動，構建起線上線下全域聯動網絡；各地邀請外企高管和外籍人士觀賽，則巧妙搭建“體育賽事+招商引資”的高效場景，提升城市國際化能級。
短短百余日，“蘇超”已從一項體育賽事，躍升為驅動江蘇消費與產業升級的超級引擎，江蘇十三座城市的經濟“聯賽”也正漸入佳境。
編輯：程璇