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模特在法國巴黎舉行的中國楚雄非遺服飾時(shí)裝展上展示時(shí)裝。 |
近年來，中國流行文化在世界舞臺(tái)上受到關(guān)注。通過創(chuàng)造性地融合現(xiàn)代和傳統(tǒng)元素，再加上社交媒體和數(shù)字平臺(tái)的影響，中國的網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游以及服飾、音樂和電影等文化產(chǎn)品，正日益得到全球受眾的青睞。
海外“圈粉”
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，在近期舉辦的2024東京電玩展上，創(chuàng)夢(mèng)天地公司自主研發(fā)的游戲《卡拉彼丘》受到廣泛關(guān)注。展區(qū)前體驗(yàn)者排起長(zhǎng)隊(duì)，即使要排兩個(gè)小時(shí)，人們依然絡(luò)繹不絕。據(jù)悉，創(chuàng)夢(mèng)天地已制作該游戲的海外版本，將面向日本和美歐市場(chǎng)發(fā)布，還計(jì)劃增加支持的語言數(shù)量。報(bào)道稱，該公司將中國傳統(tǒng)文化和城市風(fēng)貌融入游戲之中的理念受到歡迎。
近些年，中國以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的流行文化乘風(fēng)“出海”，海外市場(chǎng)反響熱烈。
從“現(xiàn)象級(jí)IP劇”在泰國、韓國、日本、美國熱播，到16部中國網(wǎng)文作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目……具有鮮明中國文化特色的網(wǎng)文小說，憑借想象豐富、故事精彩、代入感強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)闊步“出海”。中國作家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示，2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模超40億元，海外活躍用戶總數(shù)近2億人，其中“Z世代”占80%，覆蓋全球大部分國家和地區(qū)。截至2023年末，各海外網(wǎng)文平臺(tái)培養(yǎng)海外本土作者近百萬人，創(chuàng)作海外原創(chuàng)作品150余萬部。
美國之音電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)道注意到中國“短劇出海”的新趨勢(shì)。報(bào)道指出，2021年中國小程序短劇問世。大約在2022年，中國短劇開始探索海外市場(chǎng)。2022年8月到2024年6月期間，超過100款短劇應(yīng)用在海外市場(chǎng)活躍，累計(jì)下載量達(dá)到1.48億次，內(nèi)購收入達(dá)2.52億美元。美國“感應(yīng)塔”數(shù)據(jù)分析公司不久前公布的《2024年短劇“出海”市場(chǎng)洞察》報(bào)告也顯示，近一年中國短劇“出海”熱度驟增。
8月底，被國內(nèi)玩家期待已久的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》正式上線，引發(fā)英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊、彭博新聞社、埃菲社、墨西哥阿茲特克電視臺(tái)、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等多家外媒關(guān)注。該游戲發(fā)售首日迅速引發(fā)熱議，登頂Steam、WeGame等多個(gè)平臺(tái)的多國銷量榜首。該游戲在開啟預(yù)售的第二天，就登頂Steam全球熱銷榜。
巴基斯坦《星期五時(shí)報(bào)》周刊網(wǎng)站文章還關(guān)注到，在亞洲各地，尤其是越南、馬來西亞、新加坡、泰國、印度尼西亞、菲律賓、斯里蘭卡和柬埔寨，中國電視劇經(jīng)常被播放和下載；華語流行音樂持續(xù)在亞洲各地“圈粉”；中國時(shí)尚品牌也逐漸獲得認(rèn)可，主打天然和傳統(tǒng)中國成分的完美日記和花西子等中國化妝品公司，在海外美容行業(yè)的知名度越來越高。該文章指出，從廣受好評(píng)的電影到TikTok上的熱門音樂，中國流行文化的普及進(jìn)一步增強(qiáng)了中國的文化軟實(shí)力。
流行背后
巴基斯坦《星期五時(shí)報(bào)》周刊網(wǎng)站文章分析指出，通過創(chuàng)造性地融合現(xiàn)代和傳統(tǒng)元素，再加上社交媒體和數(shù)字平臺(tái)的影響，中國在世界文化中占據(jù)了獨(dú)特地位。這是因?yàn)槠渌麌颐癖娫絹碓侥軌蚪邮苤袊奈幕^、美學(xué)思想。文章舉例指出，中國電視劇展示了民族自豪感和文化認(rèn)同感，強(qiáng)調(diào)中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀，這引起中國和其他具有類似文化淵源的東亞國家年輕人的共鳴。TikTok等社交媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和普及則開辟了交流的新渠道。
中國國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的出現(xiàn)引發(fā)外媒對(duì)其成功原因的探究。有分析指出，通過重新審視自己的文化傳統(tǒng)，認(rèn)識(shí)到它的美感和價(jià)值，中國文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者已經(jīng)意識(shí)到，他們的秘密武器就藏在本國傳統(tǒng)文化中。《印度時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道指出，這款游戲成功背后，是它成熟運(yùn)用了西方游戲工業(yè)技術(shù)，還呈現(xiàn)了飽含中式審美、文化的中國故事。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊網(wǎng)站報(bào)道稱，《黑神話：悟空》的開發(fā)者研究了書籍和歷史材料，創(chuàng)造了一個(gè)還原《西游記》場(chǎng)景的游戲世界。這個(gè)過程花了6年，但努力得到了回報(bào)。墨西哥阿茲特克電視臺(tái)網(wǎng)站報(bào)道認(rèn)為，《黑神話：悟空》的成功得益于精彩的畫面、引人入勝的故事和扎實(shí)的游戲性。
伴隨著人工智能新技術(shù)浪潮和全球IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多形態(tài)輸出空間巨大，快節(jié)奏、強(qiáng)情感的中國作品能夠引起海外讀者共鳴。在澳大利亞，暢銷前5名的網(wǎng)文應(yīng)用中有4個(gè)來自中國；在俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯平臺(tái)中，數(shù)量最多和最受歡迎的都是中國網(wǎng)絡(luò)小說；在南美洲，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)分別開發(fā)了面向巴西、阿根廷、巴拉圭、玻利維亞等國家的應(yīng)用軟件；在中東和非洲地區(qū)，中國網(wǎng)文成為文化交流的生力軍。
中國微短劇在海外迅速找到市場(chǎng)，翻譯功不可沒。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾發(fā)文稱，“改編自中國文學(xué)的短劇應(yīng)用程序在美國大受歡迎，這種趨勢(shì)表明中國文化產(chǎn)品能夠很好地被翻譯給西方觀眾”。
外媒關(guān)注到，中國政府對(duì)流行文化“出海”提供了一系列支持政策。例如，2022年7月，商務(wù)部等27個(gè)部門出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出了包括“大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易”“加強(qiáng)國家文化出口基地建設(shè)”“加強(qiáng)國際化品牌建設(shè)”等在內(nèi)的28項(xiàng)具體任務(wù)舉措。
勃勃生機(jī)
彭博新聞社網(wǎng)站報(bào)道指出，《黑神話：悟空》的成功帶來一個(gè)顯而易見的結(jié)論：中國的人才以及神話和歷史，足以支撐自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。報(bào)道認(rèn)為，《黑神話：悟空》的經(jīng)驗(yàn)至少會(huì)使中國游戲開發(fā)者更有信心從內(nèi)部尋找靈感，因?yàn)闆]有人比中國人更適合把中國的神話傳說轉(zhuǎn)化為可供消遣的娛樂產(chǎn)品。
埃菲社評(píng)論說，中國已經(jīng)乘上電子游戲《黑神話：悟空》的成功浪潮，該游戲成為中國軟實(shí)力的催化劑，在世界各地玩家中傳播其傳統(tǒng)文化。該社評(píng)論說，這款游戲的成功讓世界各地的人們欣賞到了中國傳統(tǒng)文化，激發(fā)了人們對(duì)中國古典文學(xué)作品《西游記》的興趣，很多玩家都在努力理解小說的每一個(gè)細(xì)節(jié)。而且，這款游戲通過其中的配樂、風(fēng)景和建筑提供了一次體驗(yàn)中國文化之美的旅程。
目前，中國文化產(chǎn)品“出海”形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富，展現(xiàn)勃勃生機(jī)。
據(jù)《俄羅斯報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，中國電影節(jié)近日在俄羅斯開幕。俄羅斯4個(gè)城市免費(fèi)放映多部中國影片。據(jù)法新社報(bào)道，近日，2024年中法時(shí)裝周在巴黎中國文化中心舉行了周文化服飾秀，展現(xiàn)了古老周文化的豐富。據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，中國江蘇大劇院原創(chuàng)的民族舞劇《紅樓夢(mèng)》9月在新加坡濱海藝術(shù)中心開啟海外巡演首站。一群風(fēng)華正茂的年輕舞者，用舞蹈語匯、中式美學(xué)，再造“大觀園”幻美盛境，以當(dāng)代視角解讀中國經(jīng)典文學(xué)巨著，讓古典文學(xué)煥發(fā)青春光彩。英國《泰晤士報(bào)》刊登文章，報(bào)道了舞劇《詠春》在觀眾中引起的熱烈反響。
如今，越來越多中國游戲公司將目光投向海外市場(chǎng)。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，除了《卡拉彼丘》之外，創(chuàng)夢(mèng)天地公司還在開發(fā)其他新游戲，計(jì)劃在兩年內(nèi)大幅提升海外銷售額占比。
中國網(wǎng)文小說在國際市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的長(zhǎng)期讀者群，這讓許多投資人對(duì)網(wǎng)文改編短劇出海這一賽道充滿期待。媒體引用業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國短劇應(yīng)用程序的海外市場(chǎng)仍處于迅速增長(zhǎng)的“爆發(fā)期”，持續(xù)吸引著各方目光。
正如巴基斯坦《星期五時(shí)報(bào)》周刊網(wǎng)站指出的，雖然中國流行文化在“出海”的道路上仍然存在障礙，包括語言挑戰(zhàn)、文化差異和地緣政治動(dòng)蕩等，但相信隨著中國和外國文化界人士之間的合作越來越多，中國流行文化的受歡迎程度將繼續(xù)增長(zhǎng)。
編輯：葉淑君