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近來，拉布布——一個長著尖牙、兔子耳朵、丑萌丑萌的毛絨玩具，走紅全球。外媒評論，通過符合共同價值觀與審美的高品質(zhì)文化產(chǎn)品，中國文化的“柔性力量”正獲得海外消費者的喜愛。
從說走就走的“中國游”到琳瑯滿目的“中國購”，從深度求索的人工智能，到中國潮玩、影視劇風(fēng)靡全球，越來越多的外國朋友走近中國、了解中國，沖破了“認(rèn)知繭房”，收獲了情感共鳴。在外媒報道中，一個更加真實、立體、全面的中國展現(xiàn)在世界面前。
拉布布的成功標(biāo)志著中國正從原來的“世界工廠”向新興的“全球創(chuàng)意中心”進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型，高科技、高附加值的文化產(chǎn)品日益成為其影響力和出口增長的引擎。
最近幾個月，它被美國歌星蕾哈娜和英國退役球星貝克漢姆等名人隨身攜帶；英國甚至有消費者在搶購時發(fā)生打斗；在洛杉磯，有人通宵排隊。一些狂熱粉絲甚至專門安排了中國之行，希望能夠買到它。這是《紐約時報》報道的拉布布。該報道認(rèn)真探討：這個小精靈能讓中國變酷嗎？
不到十年前，《外交政策》雜志曾發(fā)表過一篇題為《為什么中國如此……不酷？》的文章。如今，情況發(fā)生了很大變化。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》已經(jīng)開始探討《中國如何變得很酷》。
中國正在變得越來越酷。正如《紐約時報》報道指出的，玩偶拉布布已成為布魯克林藝術(shù)圈與洛杉磯潮人間的“新文化符號”，不少設(shè)計師視之為“東方視覺怪誕主義”的代表。而在英國倫敦，Molly則成為當(dāng)代藝術(shù)與時尚界跨界合作的新寵。
美國《歐亞評論》網(wǎng)站文章指出，拉布布的成功標(biāo)志著中國正從原來的“世界工廠”向新興的“全球創(chuàng)意中心”進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型，高科技、高附加值的文化產(chǎn)品日益成為其影響力和出口增長的引擎。
文章進(jìn)一步指出，拉布布的成功是更宏大趨勢的縮影。中國的文化影響力日益增長。抖音、小紅書這類平臺正吸引西方用戶，展示中國消費文化，重塑全球娛樂和社交方式。中國動畫劇集和電影越發(fā)受歡迎，時尚和設(shè)計持續(xù)影響全球潮流。
外媒開始頻繁報道近來獲得全球關(guān)注的中國產(chǎn)品，包括在全球取得巨大成功的電子游戲《黑神話：悟空》和電影《哪吒之魔童鬧海》，由比亞迪和其他品牌推出的價格實惠、制作精良的電動汽車，被包括美國和歐洲在內(nèi)的海外科技公司采用的中國人工智能模型DeepSeek。國外旅游博主也開始不斷發(fā)布視頻，滔滔不絕講述上海天際線和成都大熊貓等。
此外，巴西《論壇》雜志網(wǎng)站注意到，在墨西哥和印度尼西亞等國，來自中國的微短劇越來越受歡迎，擴(kuò)大了中國數(shù)字文化在全球的影響力。
中餐也引發(fā)了新的關(guān)注。新加坡《海峽時報》近日刊發(fā)題為《從麻辣到全球魅力：地方美食是中國最迷人的軟實力》的文章指出，中國地方美食正迎來高光時刻。在新加坡，從川菜到湘菜，從武漢熱干面到陜西肉夾饃，應(yīng)有盡有。而且，這種多樣性正在全球擴(kuò)展。新加坡亞洲新聞臺報道指出，過去10年來，中國餐飲企業(yè)在海外進(jìn)行大規(guī)模投資。東南亞成為這一擴(kuò)張行動的主要目標(biāo)區(qū)域。美聯(lián)社報道指出，中國的跨國企業(yè)瞄準(zhǔn)了諸如冰激凌和奶茶等細(xì)分市場。隨著中國餐飲品牌日益走紅，它們或許正塑造人們對中國的印象。皮尤研究中心調(diào)查顯示，中國餐飲品牌涌入后，58%的印尼人對中國品牌的看法更為積極。馬來西亞前貿(mào)易高官穆罕默德·阿里說：“美食是最有效的外交。當(dāng)年輕人排隊買蜜雪冰城時，考慮的不是地緣政治，是按自己的方式品嘗中國。”
拉布布的爆火顯示出中國文化軟實力的一種全新擴(kuò)展方式：依賴于有魅力的設(shè)計、故事，以及不斷涌現(xiàn)出的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
美國《歐亞評論》網(wǎng)站文章指出，中國的受歡迎程度似乎悄然穩(wěn)步上升。以拉布布為例，這個淘氣的尖牙精靈俘獲了亞洲乃至更廣范圍的人心。拉布布并非國家支持的文化輸出，而是一種源于當(dāng)代消費文化和精明營銷的民間產(chǎn)物。其人氣飆升彰顯中國蓬勃發(fā)展的軟實力，這種軟實力跳出傳統(tǒng)國家敘事的框架，與富有感染力的美學(xué)、引人入勝的敘事以及蓬勃發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)，這種產(chǎn)業(yè)日益有能力打造出引發(fā)全球共鳴的文化產(chǎn)品。
美國“外交政策聚焦”網(wǎng)站發(fā)表文章分析稱，拉布布的爆火顯示出中國文化軟實力的一種全新擴(kuò)展方式：依賴于有魅力的設(shè)計、故事，以及不斷涌現(xiàn)出的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。這種由民間培育出的文化產(chǎn)品提升了中國在全球舞臺上的軟實力。
文章指出，中國正全方位培育屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)足跡：重塑全球娛樂與傳播方式的TikTok、獲得全球關(guān)注的中國動漫與電影、影響國際潮流的中國時尚與設(shè)計，獲得歐美用戶青睞的小紅書等平臺，正展現(xiàn)出中國文化的魅力。這種非對抗性的文化實力的崛起依賴于對全球年輕一代共同價值觀的深刻洞悉。
英國《每日電訊報》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的報道都注意到，中國正尋求通過社交平臺來影響全球敘事。一篇題為《在新的宣傳行動中，北京借助網(wǎng)紅的力量》的文章關(guān)注了美國網(wǎng)絡(luò)博主“甲亢哥”中國行中的一場直播。在這場直播中，這位社交平臺明星拿到了無人機(jī)送來的肯德基外賣，親自體驗了飛行汽車，還購買了華為三折疊屏手機(jī)。文章指出，“甲亢哥”在視頻分享平臺YouTube上擁有約4000萬訂閱者，他的這些視頻或許是迄今為止西方網(wǎng)紅推介中國科技實力和文化最清晰的例子。
巴西《論壇》雜志網(wǎng)站文章指出，2023年中國提出了全球文明倡議，旨在促進(jìn)不同文明之間的相互尊重，強(qiáng)調(diào)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由等各國人民的共同追求。中國擴(kuò)大了青年交流項目，并為各國公民免簽入境提供便利，這也有助于增強(qiáng)自身軟實力。中國政府還加強(qiáng)了推動旅游和文化交流的政策，提升了中國更加開放的形象。
最新數(shù)據(jù)反映了中國形象的改善。英國品牌金融公司發(fā)布的《2025年全球軟實力指數(shù)》顯示，中國在全球國家軟實力排名中從2021年的第八位上升到2025年的第二位，僅次于美國。這一結(jié)果是中國自該公司開始監(jiān)測國家軟實力以來的最佳表現(xiàn)。
“中國遠(yuǎn)不只有政治影響力，它還有文化、有歷史、有自然景觀、有科技、有大熊貓。這是一個全新的世界和時代。”
一個更加真實、立體、全面的中國正展現(xiàn)在世界面前。據(jù)英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊報道，民調(diào)發(fā)現(xiàn)，在南美，中國被認(rèn)為是“更有禮貌的大國”。美國晨間咨詢公司的調(diào)查結(jié)果更為吸睛：全球?qū)χ袊暮酶卸蕊@著提升，近年來首次超過美國。截至今年5月底，中國的凈好感度評分升至8.8分。還有尼拉數(shù)據(jù)公司的報告：在96個被調(diào)查國家中，高達(dá)八成對中國持更積極看法，引得該公司CEO直言“驚人”。
從美食到電動汽車、從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到微短劇、從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧海》、從DeepSeek到機(jī)器人半程馬拉松……吸引海外目光的中國元素越來越多元。
海外博主們通過一鏡到底的直播，全景展現(xiàn)一個沒有“剪輯”和“濾鏡”的真實中國。巴西《論壇》雜志網(wǎng)站文章指出，越來越多來中國旅游的外國人在照片墻、YouTube、TikTok、推特和個人博客等全球社交平臺上分享他們的經(jīng)歷。這有助于為國際公眾構(gòu)建一個更全面、更真實的中國形象，打破簡單化和刻板的描述。
越來越多人對中國產(chǎn)生了興趣。他們開始走近中國、了解中國。中國文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國共接待入境游客1.3億人次，同比增長超60%。
今年初，美國年輕網(wǎng)民涌入中國社交平臺小紅書。新加坡《海峽時報》網(wǎng)站報道指出，小紅書“移民潮”激發(fā)了人們學(xué)習(xí)普通話和探索中國文化的興趣。報道提及一名21歲的美國發(fā)型師安布爾·庫克。庫克在1月16日發(fā)布的一段視頻中對她的小紅書粉絲說，她“在小紅書上刷了一天后終于發(fā)現(xiàn)了中國的真相”。
而且，如今在手機(jī)應(yīng)用程序和流媒體服務(wù)等數(shù)字平臺上，中國電子游戲、電視劇和電影的供應(yīng)日益增多。媒體評論指出：“過去的中國玩家都經(jīng)歷過跨文化理解的過程，現(xiàn)在輪到海外玩家學(xué)習(xí)《西游記》，了解中國傳統(tǒng)文化。”
大家對中文學(xué)習(xí)的興趣日益高漲。巴西247新聞網(wǎng)刊發(fā)題為《中文的未來就在眼前》的報道指出，全球有超過180個國家和地區(qū)開展中文教學(xué)。目前，中文已被85個國家納入國家教育體系，中文學(xué)習(xí)者和使用者累計超過2億人。根據(jù)語言學(xué)習(xí)平臺“多鄰國”發(fā)布的報告，2023年有超過1290萬用戶在該平臺上學(xué)習(xí)中文。尤為突出的是美國學(xué)生數(shù)量的驚人增長，2025年1月與去年同期相比躍升216%。
美國拉特格斯大學(xué)研究中美關(guān)系的學(xué)者袁紹御說：“隨著科技的進(jìn)步，施加影響的機(jī)制也在不斷發(fā)展。中國的軟實力努力終于開始取得重大成效。”
簡單便捷的簽證和入境流程、全面順暢的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、熱情好客的中國民眾……一位在香港任教的英國學(xué)者稱“中國正在經(jīng)歷一次新的‘開放’”，這將幫助中國獲得更加重大的“軟實力勝利”。
正如保加利亞記者塔妮婭·格盧赫切娃在中國參與了為期4個月的媒體交流活動后所說，在一個充斥著虛假信息的世界里，中國以一種平和的方式予以回應(yīng)，讓更多人親眼看到中國的真實面貌。她說：“中國遠(yuǎn)不只有政治影響力，它還有文化、有歷史、有自然景觀、有科技、有大熊貓。這是一個全新的世界和時代。”
編輯：葉淑君